EXtraños
Un ejercicio fotográfico para recordar cómo conectar en persona.
Caso · Proyecto propio
Proyecto fotográfico documental. Concepto, arquitectura, textos, diseño y desarrollo.
El reto
Un proyecto que invita a hablar con desconocidos necesitaba un sitio donde la interfaz misma dijera algo. No había producto que vender: había una idea que transmitir a cuatro lectores muy distintos —el curioso, el aliado, el que financia y el fotógrafo que va a replicar el método— y cada uno llega con otro tiempo y otra pregunta.
Tres decisiones
Cada una dice qué se descartó y por qué. Aquí es donde el criterio se demuestra en lugar de declararse.
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El rechazo también es parte del relato.
Los dos botones de la portada dicen «Entrar al universo» y «Seguir siendo extraño». El segundo no dice «cerrar» ni «ahora no»: nombra la decisión de irse con el vocabulario del propio proyecto. Quien se va sigue dentro del concepto, y esa salida acaba explicándolo mejor que la entrada.
Se descartó el par habitual —un botón y una equis— porque convertía un gesto con significado en un trámite.
Entrar al universo → Seguir siendo extrañoPieza de extrangers.com. Los dos botones de la portada, con el código y el diseño del propio sitio.
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La ficha del retrato habla como una cámara.
El método son cinco minutos y cuatro preguntas: qué sueña, qué teme, su comida favorita, su persona favorita. Las respuestas se publican en el mismo lenguaje con que una cámara registra los datos de una fotografía. La forma es de metadato; el contenido es un ser humano.
Se descartó el pie de foto convencional, que habría explicado la imagen. Esta ficha no habla de la fotografía: habla de la persona.
Esto no es una hipótesis. Ya ocurrió.
El retrato lleva los datos de la persona en el mismo lenguaje con que una cámara registra los de una fotografía. Solo que aquí la información no habla de la imagen, sino del ser humano.
Pieza de extrangers.com. El caso índice #001. Andrés es una persona real y las respuestas son suyas.
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Un vestíbulo, no un menú.
El proyecto no se cuenta una vez: se cuenta cuatro, en un one-pager, un dossier, un pitch deck y un manual de identidad visual. Ninguno es el resumen de otro —cada uno está escrito para un lector distinto y termina en una acción distinta— y antes de todos hay una página, «El universo del proyecto», cuyo único trabajo es mandar a cada quien por su puerta.
Se descartó el sitio de varias secciones porque obligaba a todos a recorrer el mismo camino para llegar a lo que les importaba.
01El proyecto en una páginaOne-PagerLa síntesis ejecutiva. Lo esencial del proyecto en un minuto de lectura.Abrir →02La historia completaDossierOrigen, problema, método, prueba y visión. Todo el proyecto, a fondo.Abrir →03El proyecto en pantallaPitch DeckPresentación visual para aliados e inversión. Ocho momentos, a pantalla completa.Abrir →04El alma visual del proyectoIdentidad VisualFilosofía, paleta, tipografía y el sistema visual que da rostro a EXtraños.Abrir →Pieza de extrangers.com. Las cuatro puertas de «El universo del proyecto».
Lo que se entregó
- Concepto, nombre y arquitectura del proyecto
- Siete páginas escritas completas: portada, vestíbulo de documentos, one-pager, dossier, pitch deck, identidad visual y contacto
- Manual de identidad visual: filosofía, paleta, tipografía y el sistema visual que da rostro al proyecto
- Diseño y desarrollo del sitio, con la ficha de retrato como sistema reutilizable
- Publicación en extrangers.com con dominio y certificado de seguridad
El resultado
Es el proyecto donde el método se aplicó sin cliente de por medio y sin nada que negociar: se escribió entero antes de dibujarlo, y el sitio explica el proyecto sin que nadie tenga que explicarlo. Hoy es la puerta por la que EXtraños busca aliados, fundaciones e instituciones. Por eso abre este portafolio.
Cualitativo por ahora. El sitio ya mide visitas y caídas; los números entran aquí en cuanto haya historial suficiente para que digan algo.